中国家电市场份额再度集中，国产厂商占据大部分“江山”。4月13日消息，日前发布的2023年第一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852万台，较2022年同期略降0.6%，较2021年同期下降8.9%。中国电视市场前七大国产传统主力品牌及子品牌的出货总量合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点。
国产品牌占据超九成市场份额
具体来看，数据显示，中国电视市场前七大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%；合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。
其中，海信加上其子品牌Vidda第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点；小米与红米一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有下滑，市占率达22.2%；创维含子品牌酷开则在第一季度增长达11%。TCL含子品牌雷鸟和乐华第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长4.5个百分点。
彩电业头部竞争也更为激烈。另据数据，第二阵营长虹、海尔、康佳三大品牌在第一季度受第一阵营的强势挤压，出货总量约130万台，市占率减少约5个百分点。另外，受内部调整影响，华为出货量同比下降超过50%。不过，相较外资品牌，国内电视品牌整体处于稳定状态。外资品牌夏普，呈现腰斩式下滑。索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，且仍在萎缩，合计市场份额已不到10%。
向车载等领域跨界
开拓市场参与国际竞争
在竞争局势严峻的背景下，国产电视厂商一边从存量市场向高端化突围，要空间、要利润，另一方面也通过向显示、芯片及零部件产业链延伸跨界，同时开拓商用、车载等市场。
高端化正成为电视龙头企业突围路径之一。海信方面表示，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整给行业带来的全新机遇。目前，家电巨头均在力推OLED、miniLED显示技术产品，并加速布局大屏激光显示产业。另外，家电巨头在多元领域的跨界已逐步成熟，并开始进入垂直整合阶段。海信、长虹、创维等企业已经进入显示、操作系统、车载、汽车热管理零部件、芯片等产业，相关产业链逐步健全，并进一步拓展激光显示、光学镜头等细分领域，通过收购、分拆整合建立一体化能力。
另外，随着国内市场容量逐渐饱和，众多电视巨头将视线放在了国际市场。近日，海信视像科技表示，海信在国际市场的策略是“大头在海外”。2023年海信会继续大力推进海外战略，在一些区域重点突破。TCL、长虹也均表示2023年将加大海外市场的开拓力度。
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